Хотя Siri и выучила множество новых трюков с момента запуска сервиса в октябре 2011 года, её искусственный интеллект может выполнять лишь те задачи, которые прямо предусмотрены инженерами Apple. А поскольку Siri безраздельно принадлежит экосистеме Apple, новый стартап под названием Viv Labs намерен создать лучший AI, который сможет обучать сам себя, чтобы «отвечать практически на любой запрос и выполнять практически любую функцию», используя «ваши личные предпочтения и почти бесконечную сеть взаимосвязей».